Este unanim acceptat faptul ca unul dintre cele mai importante roluri ale culorilor este acela de a genera recunoastere. Culorile reprezinta un important instrument de marketing si prin faptul ca ele pot diferentia puternic marcile sau chiar produsele. Reactiile oamenilor in fata culorilor sunt diferite si probabil ca nu sunt mostenite. Ele reprezinta „asociatii invatate de-a lungul vietii”.
Culoarea este folosita in procesul designului pentru atragerea atentiei, gruparea elementelor in mod unitar, sporirea esteticului, indicarea semnificatiilor. Pot fi gasite si alte caracteristici ale culorii in cadrul procesului de creatie.
Atunci cand ne uitam la o compozitie cromatica, nervii vizuali inregistreaza culoarea in functie de atributele cromatice: culori calde, culori reci si luminozitate.
Culoarea poate sa faca designul mai interesant si estetic si sa consolideze imaginea firmei. Daca sunt folosite intr-un mod necorespunzator, culorile pot sa dauneze.
